W reklamie radiowej bardzo istotny jest jej klimat, to znaczy ogólne wrażenie, jakie wywołuje u odbiorcy. Nie chodzi tylko o wrażenia słuchowe, ale także o dalszy efekt, skutek przekazu reklamowego, określany mianem „teatru umysłu”, czyli po prostu wyobrażenia na temat produktu/usługi, jakie na jego podstawie tworzą się w umyśle słuchacza.
Środkiem do budowania tej atmosfery jest oczywiście muzyka i wszelkie efekty dźwiękowe. Umiejętne posługiwanie się dźwiękiem gwarantuje nośność komunikacyjną i siłę perswazyjną komunikatu reklamowego. Jednakże dźwięk to nie tylko sfera muzyki, ale także słowo, mowa ludzka. To kolejne, jakże ważne, narzędzie służące budowaniu skutecznej reklamy.
Głos słyszany w reklamie nie może być – i nigdy nie jest – przypadkowy. Jego właściwym doborem zajmują się specjaliści i fachowcy, mając na uwadze, że w radiowym spocie reklamowym rodzaj głosu (czyli to, czy będzie to głos męski, kobiecy, dziecięcy; polski czy zagraniczny), jego barwa i ton muszą być w pełni zharmonizowane z treścią komunikatu i ogólnym otoczeniem dźwiękowym. Ponadto istotny jest także sposób mówienia, tempo mowy i intonacja, czyli modulacja głosu. Wszystkie te elementy wpływają na jakość i efektywność przekazu.
W odpowiedzi na wzrastające zapotrzebowanie na głos, który stał się swego rodzaju „towarem”, czy inaczej mówiąc – pożądanym i poszukiwanym narzędziem, powstały specjalne banki głosów lektorskich, gromadzące informacje o konkretnych lektorach (polsko- i obcojęzycznych) oraz dysponujące próbkami nagrań z ich udziałem.
Takimi bazami głosów lektorskich dysponują agencje reklamowe, studia filmowe i muzyczne. Jednakże banki głosów stanowią praktyczne i bardzo użyteczne narzędzie nie tylko dla twórców reklam czy filmów. Głosy lektorskie wykorzystywane są w nagraniach dla sieci telefonicznych, platform IVR, w udźwiękowieniach stron internetowych, w zyskujących coraz większą popularność audiobookach i innych multimediach (np. grach komputerowych), w komunikatach dla centrów usługowo-handlowych, różnego rodzaju akcjach i kampaniach promocyjnych, społecznych, kulturalnych itp.
Współpraca z agencją i dobór odpowiedniego dla danego zlecenia głosu lektorskiego odbywa się zazwyczaj – po określeniu podstawowych wymagań – poprzez odsłuchiwanie próbek nagrań, co stwarza klientowi możliwość samodzielnego wyboru.
Oprócz standardowych nagrań studyjnych z udziałem lektora (lub lektorów) banki głosów i agencje dają również możliwość wykorzystania głosu lektorskiego poza studiem (co zazwyczaj wiąże się jednak z większymi kosztami). W bazie niektórych banków znajdują się też tzw. głosy VIP, czyli głosy znanych postaci (ze świata estrady, show-biznesu, sportu itp.) oraz głosy najpopularniejszych lektorów telewizyjnych i radiowych.